Les Convert Flows de Beamery sont un excellent moyen d’en apprendre davantage sur les candidats et d’ajouter des données de meilleure qualité à votre CRM. Vous pouvez également utiliser le mappage des paramètres d’URL pour collecter des métadonnées et les réintégrer dans votre CRM afin de mieux savoir où les envois de flux ont lieu. Par exemple, vous pouvez utiliser le mappage des paramètres d’URL pour suivre le recruteur qui a recommandé un candidat ou la campagne depuis laquelle un flux a été envoyé.
Autorisations utilisateur
Cette fonctionnalité est accessible uniquement aux utilisateurs disposant des autorisations de Super Admin et Marketing Admin.
Premiers pas
Avant de commencer, assurez-vous d’avoir créé des champs personnalisés pour chaque point de données que vous souhaitez suivre avec le mappage des données. Dans notre exemple ci-dessous, nous avons créé un champ personnalisé appelé Nom du référent. Veuillez noter que le type de champ personnalisé doit être Texte court.
Ensuite, accédez à Convert depuis le menu de navigation situé à gauche. Cliquez ensuite sur Settings en haut à droite. Sous URL Parameters, vous pouvez commencer à ajouter le mappage des paramètres pour les champs personnalisés que vous avez créés. La première colonne, Paramètre d’URL, correspond à la valeur qui doit être insérée dans l’URL. Veuillez noter que la valeur saisie ici doit correspondre exactement à la manière dont l’URL est construite. La deuxième colonne vous permet de sélectionner le champ personnalisé auquel les données seront mappées.
Une fois ces paramètres définis, cliquez sur Save settings en haut à droite. Vous pouvez maintenant commencer à envoyer des URL contenant les paramètres définis afin de mapper encore davantage de données aux profils de vos candidats.
Création d’URL mappées
Commencez par coller l’URL de votre flux et ajouter un point d’interrogation (?) à la fin de l’URL.
Exemple : https://beamery.com/apply/form?
Ajoutez ensuite la valeur exacte qui a été définie dans les paramètres, sous la colonne des paramètres d’URL.
Exemple : https://beamery.com/apply/form?referral name
Ajoutez ensuite un signe égal (=) et la valeur que vous souhaitez transmettre au champ personnalisé.
Exemple : l’URL https://beamery.com/apply/form?referral name=JohnDoe
Vous pouvez également ajouter plusieurs paramètres à une URL en les séparant par une esperluette (&).
Exemple : https://beamery.com/apply/form?referral name=JohnDoe&campaign_source=LinkedIn&recruiter=JohnSmith
Veuillez noter que les espaces dans l’URL seront convertis en (%20), car les URL ne peuvent pas contenir d’espaces et suivent donc un encodage spécial. Dans ce cas, votre URL finale, après l’avoir collée dans un navigateur, se présentera comme suit : https://beamery.com/apply/form?referral%20name=JohnDoe&campaign_source=LinkedIn&recruiter=JohnSmith
Important : assurez-vous que les valeurs des paramètres d’URL créées dans Settings correspondent exactement aux paramètres insérés dans l’URL.
Exemple :
Cohérence des données
Il est important d’établir des conventions de dénomination que toute votre équipe utilisera. Si votre équipe utilise à la fois « facebook.com » et « facebook » sous « utm_source », vous ne construirez au final que des données incohérentes.
Avant le début d’une campagne, mettez-vous d’accord sur des conventions de dénomination pour les paramètres courants. Cela doit inclure les noms des différents supports (« social » contre « social media », « search » contre « paid search », etc.) et des sources de trafic (« facebook » contre « facebook.com » ou « reddit » contre « reddit.com »).
Même les majuscules ou les espaces rendront vos analyses incohérentes si vous suivez des conventions différentes. Par exemple, « Social Media », « Social media » et « social media » généreront 3 points de données différents lorsque vous commencerez à établir des rapports sur les sources des campagnes. Définissez dès le départ des règles claires que votre équipe devra suivre.
- Utiliserez-vous des traits de soulignement ou des tirets dans le nom d’une campagne ?
- Tous les liens utiliseront-ils uniquement des minuscules ? (En général, il est recommandé d’utiliser uniquement des minuscules dans vos liens UTM.)
- Quels sont les termes approuvés pour les mots ayant des alias ?
Cliquez ici pour découvrir comment suivre ces indicateurs avec Data Explorer.
Veuillez noter que les champs personnalisés seront remplacés si un nouveau Convert Flow est envoyé avec le même paramètre mappé vers une valeur différente. Par exemple : si vous envoyez 2 e-mails de campagne contenant des liens vers des Convert Flows qui incluent un paramètre correspondant à l’identifiant de la campagne et qu’un candidat envoie les deux flux, la valeur du champ personnalisé : Identifiant de la campagne sera celle de l’envoi le plus récent.